Google搜尋引擎最佳化（SEO）有甚麼要做？2023入門教學指南

作為全球最廣泛使用的搜尋引擎，Google於2021年的市場佔有率近乎92%，每日平均處理超過35億項搜尋。然而，SEO分析工具平台Ahrefs指出，即使搜尋引擎觸發近7成的線上瀏覽活動，全球超過9成的網頁卻無法從Google獲取任何自然流量（Organic Traffic）。

因此，在搜尋結果上積極爭取前列位置，對於網頁的曝光（Impression）和點擊率（Click Through Rate，CTR）實為重要，而執行SEO正好幫助各個規模的企業實現這個優勢。

SEO是甚麼？SEO的好處和重要性

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）是一種網絡營銷的策略，旨在提升網站在Google搜尋頁上的排名，令大眾能夠成功搜索到你的網站。

Google SEO透過以下步驟，為你的企業帶來收入和好處：

1. 提升網站在SERP（Search Engine Result Page，搜尋引擎結果頁）的排名
2. 在自然搜尋結果上，增加企業的能見度和點擊率
3. 刺激企業的網站流量
4. 促進更多訪客成為實際顧客
5. 顧客數目增多，企業營業額也隨之上升

Google SEO可分為三大範疇，各個範疇的基本操作和功能簡介如下：

不少人過分側重於與內容有關的On-page SEO，而忽略Google在考慮網頁搜尋排名時，亦會參考Off-page SEO當中反向連結的數量和質量。此外，Technical SEO有助Google更完整地檢視網站，作為排列名次的因素之一。因此在執行SEO期間，你應該將全部三個範疇納入工作清單。

On-page SEO：以關鍵字創作內容

On-page SEO確保搜尋引擎和使用者都得悉網頁的主題內容，以及與搜尋字的關聯性。因此，你除了需要掌握受眾正在搜尋哪些關鍵字，也要撰寫高質而貼題的資訊，迎合受眾和Google的需求。

搜尋關鍵字

正如上文所述，Google SEO的目的不僅是獲得更多網頁訪客，而是將他們轉化為潛在顧客，甚至忠實顧客。為達到這個目的，你必須發掘他們會輸入哪些關鍵字，並以此作為你的網頁核心（如網誌內容、分頁主題等）。否則你的網頁將難以在搜尋結果頁面展示，受眾也無法藉此尋找你的網頁。

以搜尋「蛋糕」為例：作為甜品品牌的老闆或營銷部門，你需要了解到底搜尋者想知道：

• 「尖沙咀 蛋糕」的店舖選擇？
• 「敲蛋糕」有甚麼款式？
• 或是「海綿蛋糕 食譜」有哪些東西要準備？

然後根據熱門的關鍵字，提供能夠解答受眾疑難的內容。

一般而言，搜尋具價值和流行的Google關鍵字，大致有以下三種方法：

Google Search（左）於搜尋欄和頁底列出搜尋建議，Google Trends（中）則額外提供關鍵字的價值和趨勢，而Ahrefs（右）便全方位展示關鍵字的難易度和字詞靈感等詳盡資訊參考。

創作高質量的內容

關鍵字可謂由受眾給予企業的創作靈感。當你明確掌握內容的大方向後，你便應以「貼題」和「高質量」作為大原則，回應受眾的疑問。你可以參考以下方法，令內容符合要求：

1.　以Buyer Persona了解受眾：受眾透過關鍵字提出他們的問題，但你知道你的受眾其實是誰嗎？他們的年齡、偏好和消費動機等特徵，都可能影響內容的切入點、風格和服務 / 產品的呈現方式。而Buyer Persona（人物誌）正正有助你整合市場調查和客戶數據，深入認識你的品牌對象。

2.　關鍵字的位置：標題、中繼說明（Meta Description）和URL網址都是Google和搜尋者判斷內容是否符合搜尋動機的著眼位置，因此你應該在此加上關鍵字。但值得留意的是，根據Google的《搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南》，你亦要避免無意義地堆砌或濫用關鍵字，或者導致標題、說明或網址過分冗長。

3.　加入內部連結：內部連結（Internal Link）意指網站內的另一個網頁的連結。於內文加入這種連結（如上兩段中，我們分享的網誌連結），可以為受眾提供途徑獲取更詳盡的資訊，或者加深對服務 / 產品的了解，提升使用者體驗。另一方面，內部連結也會為Google引路，使它更完整地爬取（Crawl）網站的架構，為SEO帶來正面的影響。

4.　以CTA引導受眾下一步：CTA（Call To Action ，行動呼籲）通常置於文末，或在解答受眾問題後，鼓勵他們下一步應該採取甚麼行動，例如訂閱電子報、遞交查詢表格、選購產品或服務等。由此可見，Google SEO最終如何將訪客轉化成潛在客戶。

踏入AI世代，你亦可以借助人工智能獲得Google關鍵字的靈感，甚至為你撰寫高質量的內容：AI如何幫你做SEO（搜尋引擎最佳化）？中文教學提升Google排名

Off-page SEO：建立反向連結

Google不但會依據網站內容的質素和表現，也會在你的網域以外範圍，衡量你列在搜尋引擎排名。有見及此，透過在網站外部進行Off-page SEO，改善網站的可信性、相關性和權威性，從而提升Google搜尋排名：

建立反向連結

當有人認為某網頁具有價值，並將網頁的URL網址放在其網站上供他人點擊，便會成功建立反向連結（Backlink）。Google的演算法會檢視一個網頁所擁有的反向連結數量和質素，以下是取得反向連結的方法以供參考：

• 邀請你的企業夥伴、客戶或媒體機構轉載網頁
• 撰寫高質素的內容，增加自然搜尋、網頁點擊和轉載
• 在提及品牌名稱時，加入網站的超連結
• 創作電子書、指南或調查報告，增加被轉載的價值
• 以SEO平台（如Ahrefs）分析競爭對手的反向連結，尋找機遇
• 撰寫客席網誌（Guest blogging）

撰寫客席網誌

這是一種在第三方網站發布網誌的內容營銷策略。第三方網站通常都會容許作者在網誌或簡介中附上自己的連結，作為回報及參考。所以即使這種Off-page SEO所佔的時間較多，仍然是其中一個最為普遍的方法。

小提示：坊間有些平台容許你在他們的網站上，透過付費獲取發布網誌的機會。然而，由於這類「合作」的費用通常十分高昂，而且網誌刊登的時間有限，通常只有一年。在選擇這些平台前，你必須審慎考慮價值和回報，而我們普遍並不建議客戶使用。

在社交平台保持活躍

善用企業的社交平台轉載網誌資訊，可以增加網頁的曝光率，促進自然流量甚至反向連結。而且，經營社交專頁（當然要定期和頻密使用）更有助企業在更多層面上，提升品牌的辨識度和聲譽。

Technical SEO：令Google讀懂網頁

當On-page和Off-page SEO內外兼備，一切看似已經準備就緒，但仍有一個SEO範疇即使從網頁表面難以觀察，對Google而言卻是非常關鍵：Technical SEO從技術層面上，幫助Google完整掌握網站和網頁的組成，從而改善你在Google搜尋排名和自然流量。

在了解Technical SEO的操作之前，不妨先了解Google讀懂網頁的原理。根據Google發布的《Google 搜尋的運作方式（基礎知識）》，Google會依據三個步驟產生搜尋結果：

檢索（Crawling）：找出新出現或未被發現的網頁

索引（Indexing）：解讀和分析網頁內容，包括文字、圖片和影片

排名（Ranking）：根據網頁與搜尋字和搜尋者的關聯性，在搜尋結果展示網頁

即使網頁的內容豐富實用，但無法被Google偵測得到，所有工夫便徒勞無功。因此，Google在同一網頁中，提出提升以上步驟的成效之建議：

如果你有興趣了解以上Technical SEO的操作詳情，以及它們如何提升Google在檢索、索引和排名的成效，歡迎到我們的網誌，進行延伸閱讀：Technical SEO：關鍵字以外，提升Google搜尋排名的關鍵因素。

SEO的注意事項和建議

完成Google SEO後，網站的排名和流量並不會在一夜之間飆升。一般而言，網站表現需要至少3個月才開始出現變化，而SEO成效在6-12個月才會變得顯著。因此，企業必須容許營銷部門和Google有充足時間發揮工作成效。

同時，SEO並非一次性的工序，而是透過觀察關鍵字趨勢和網站表現，持續改善網站內容和架構的營銷策略。而每月定期和深入發掘SEO的機遇，絕對是你實現企業目標的關鍵。有見及此，你可以選擇將處理SEO的工作，交託專業的營銷機構，由具豐富經驗的SEO專家代為執行。