不論是B2B或B2C的經營模式，各個行業以內容行銷（Content Marketing）接觸顧客的比率日漸增多。內容行銷除了著重撰寫符合受眾口味的內容，更重要的是利用SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）將你的網頁列在Google搜尋的前列位置，讓你的內容得以在受眾眼前呈現。
大部分人對SEO的操作概念，主要集中於尋找準確的關鍵字和定期更新內容。有關這部分的詳細介紹，可以參考我們的SEO入門教學指南2023。事實上，搜尋引擎最佳化並不止於寫出悅目的標題和內文等程序，背後仍有很多影響搜尋排名的因素。
SEO的三大元素
SEO是促進企業在自然搜尋（Organic Search）能見度的方法，透過提升網頁在搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Page，簡稱SERP）的排名，增加網頁的點擊率（Click Through Rate，簡稱CTR）和將受眾轉化為顧客的機會。
SEO主要由三個部分組成，包括：
- 網頁內的On-page SEO：改善內容和關鍵字質素，提升網頁的可觀性。
- 網頁外的Off-page SEO：在其他網頁建立反向連結（Backlink），提升網頁的權威性。
- 技術性的Technical SEO：令Google徹底理解網頁內容，評核網頁的SEO排名。
Technical SEO的重要性
普遍企業對於文字相關的On-page SEO已有基本的認識，因此本網誌會集中於較受忽略的Techical SEO，為你提供更多SEO排名的優勢。
Technical SEO是引領Google等搜尋引擎爬取（Crawl）你的網頁的策略，以便Google進行索引（Index）收集頁內資訊，從而根據搜尋結果的排名（Rank）顯示網頁與搜尋者的關連性和價值。因此，Technical SEO有助你從技術層面達到Google的要求，以便Google更迅速判斷網頁的表現，改善網頁的曝光（Impression）和流量。
HubSpot便曾經利用Technical SEO，提升網站的自然搜尋流量逾50%。以下是影響自然搜尋流量的基本因素：
- 欠缺Technical SEO的網頁：加載速度慢、界面不支援流動裝置和難以爬取網頁。
- 完成Technical SEO的網頁：加載速度高、沒有失效連結（俗稱死Link）和安全可靠。
Technical SEO的主要操作
Technical SEO是一個包含各種技術性策略的廣闊範疇，最終目的是避免網頁觸及Google演算法的懲罰機制，同時令網頁位列SERP的第一頁，甚至第一位。以下6項要點，有助新手「入門」，掌握Technical SEO的實際操作：
1. 加速網頁載入
你可以在Google的「PageSpeed Insights」輸入網址，測試你的網頁載入速度。
網頁的載入時間從1秒增至5秒，已令瀏覽者離開網頁的意欲增加90%。無法成功傳遞你所提供的內容，不但難以促成潛在的銷售機會，也直接影響搜尋結果的排名。因此，不少企業進行Technical SEO時，都會首先減少載入網頁的速度。最普遍的方法是壓縮圖像。只要因應實際展示的尺寸輸出圖像，就能夠節省瀏覽器載入網頁的時間。上載圖片時，無需為了追求過高像素而犧牲網頁速度，造成不必要的負荷。
2. 整合標準網址
標準網址（Canonical URL）是由Google在所有重覆網頁中，選取最具代表性的網址。內容重覆卻產生不同網址的原因包括：
- 「http、https」或「www、沒有www」之間的互相定向
- 流動裝置瀏覽網頁時，網址會以「m」取代「www」
- 以不同連結點擊進入同一網頁
- 內容原文被其他網頁一字不改地轉載
- 不同網頁內出現過分相似的內容
由於Google在沒有接到通知的情況下，會自動選取其一作為標準網址。因此，你必須自行在編碼內設定標籤，令Google得悉你的指示，解決原始版本無法被搜尋的問題，從而在網頁排名和流量方面受益。
3. 修復HTTP錯誤
瀏覽器會透過三位數字的代碼回應不同HTTP請求，最為人熟悉的代碼是404，表示網頁不存在（Not Found）。由於HTTP錯誤會阻礙搜尋引擎爬取網頁內容，因此有即時修復的需要，同時令瀏覽者能夠重新瀏覽網頁。
以下是各個HTTP錯誤的代碼意思，提醒你作出相應的修復行動：
- 301：網頁已永久遷移至新的網址
- 302：網頁臨時重新導向至另一網址
- 403：拒絕執行請求
- 404：網頁不存在
- 405：請求的方法被禁止
- 500：伺服器錯誤
- 502：伺服器接收無效的反饋
- 503：伺服器暫時無法處理請求
- 504：伺服器未能及時接收反饋
4. 建立Sitemap
Sitemap是一幅網站地圖，透過列出網站內各個頁面和影片等檔案的資訊，令Google了解整個網站的架構，以及發掘新上載的內容。在沒有Sitemap的情況下，當網站的規模越大，越遠離首頁的網頁就越難爬取，Google或會無法發現該網頁的存在。
因此，在網站出現大變動（如改版），或者你的網頁之間缺乏適當連結時，你應重新上載Sitemap至Google Search Console，以便Google再次進行爬取、索引和排名。你可以參照Google的官方說明，建立並提交你的網站地圖。
5. 兼容流動裝置瀏覽
以下是Google建議網頁需要符合流動裝置應用的原因：
網頁兼容不同裝置使用者的操作，一方面可以大幅提升網頁的瀏覽體驗，更能夠提升網頁在SERP「排名賽」的競爭力。市面上有不少軟件平台，例如Wix和HubSpot，都能夠依據你的網頁設計，自動製作適合流動裝置瀏覽的版本。因此在執行Technical SEO時，你應該將流動版網頁納入工作清單。
6. 精簡的網址命名
雖然現時有如Bitly的平台，提供縮短網址的服務，提升受眾的觀感。不過，網頁本身的網址結構必須保持精簡，才有效令Google爬取網頁的內容。以下是網址命名的要訣：
- 網址需包含SEO關鍵字，增加命名的意義和可閱性
- 刪除不必要的字眼，避免網址過分冗長
- 以連接號（-）代替標點符號和空白鍵，以防產生雜亂的編碼
另外，即使已命名的網址未能符合以上建議，也不應該隨意改動現有網址，因為這有機會對SEO產生負面影響。
Technical SEO的注意事項
Technical SEO的目的是容許Google徹底理解你的網頁，因此你必須透過各種技術性的操作，給予Google爬取網頁的便利。執行Technical SEO的方法非常廣泛，若你在進行Technical SEO時遇到任何無法解決的情況（例如修改編碼），或者難以調配時間和資源處理，應考慮接洽或外判（Outsource）營銷專家代理，以達至企業在網頁流量和銷售表現的目標。
在內容行銷方面，若你希望寫出令受眾產生共鳴和興趣的內容，可先建立Buyer Persona知悉你的受眾特徵和喜好，或閱覽我們的網誌，詳細了解建立Buyer Persona的步驟和好處。
