如果你在廣告或市場營銷行業打滾多時，但沒有考慮使用百度，你需要「惡補」一下了！百度佔據大部分的中國市場，並有超過640億次的搜索請求量。如果你想在中國做生意，或者想吸引中國的顧客或潛在客戶，何不選擇百度呢？
其實，中國及亞洲都有百度的競爭對手，但沒有一個擁有百度的規模。這個情況與Google 非常相似，他們的市場佔有率太大，令用戶會先留意他們。超過85% 的中國用家使用百度，也就是超過10億用戶。當中，截至2021年5月，百度的每日用戶高達5.58億人。這龐大的客戶群，擁有許多巨大的潛在客戶，亦是宣傳你的產品或服務的不二之選。
有研究指出，中國消費者不介意網上的廣告。並相信，如果有公司願意在百度投放廣告的話，所推廣的產品必定有良好的信譽。他們亦知道，當地政府有嚴格的廣告投放規定，因為中國以往的假消息非常盛行。這就是百度有著嚴謹規定的原因，但無可否應的是，百度是有著龐大的市場潛力。
還沒有在百度上出售服務或產品？以下是2021年要在百度投放廣告的5大原因：
#1 Google 不適用於中國
很有可能，你已經習慣使用Google Search Ads及Google Display Ads 展示廣告，亦希望繼續使用他們。不過，就如很多外國網絡服務一樣，中國已經封禁了Google服務。這包括：
- 搜索 （Search）
- 多媒體廣告（Display）
- 電郵（Gmail）
- 翻譯（Translate）
- 雲端硬碟（Drive）
- Youtube
- Play 商店（Play Store）
- 新聞（News）
- 地圖（Maps）
有時可以使用Google GDN （顯示廣告）及Google Analytics (URL 追蹤），但它們會為網站帶來載入問題。因為它們要跨過防火牆，將資料傳回身處外國的Google。在2018年，Google 曾研究一個「蜻蜓計劃」方案（Dragonfly）來解決這個問題，但最後在2019年終止計劃，暫時亦沒有計劃發展為中國而設的搜索引擎。
如果你認真想在中國做生意，最佳的方法是採用中國認可的解決方案！中國政府在2018年年中開始打擊VPN服務，令很多在中國的外國人已經放棄Google，繼而轉用百度服務。
#2 百度「或者」是中國最佳的廣告平台
事實上，百度的PPC的成熟度不能與Google AdWords 相比。但是，與其他中國平台相比，百度是發展速度最快及最佳的平台。近年，中國科技市場受到社交平台上的假數據所困擾，目的是為了安撫股東們對業務增長的渴望。很多社交平台都有定位功能，例如Facebook 就可以自訂用戶的興趣、職位及人口統計數據，但這些功能的成效不高。而百度的核心定位功能是以搜索引擎的關鍵字為中心，所以目前為止，百度的定位功能及精準度亦是行內最好。
與其他廣告平台相比，業務（特別是B2B）可在百度獲得更好的轉換率。因為其他廣告平台使用大海撈針的方法（在百萬人中獲得印象），成效低且無效率。
#3 較低的CPC（每點擊付費）
百度是個特別的廣告平台，他們的廣告成本（特別是印刷品、影片、贊助帖子或影響者）都比外國的貴。平均來說（視乎關鍵字及行業而變），百度比Google有更便宜的CPC。我們大部分的客人都來自B2B，因此我們發現，同一個關鍵字在Google 及百度上，百度的成本比Google 低25-40%。現在，百度有一些嚴謹的付費條款：假如你是一家外國公司（除香港、澳門、台灣、英國、法國及新加坡），你需要最少6,000 元人民幣（939 美金）的首次存款，當中會收取1,000 元人民幣作為單次服務費。而你每年亦需繳付600元人民幣，作為公司認證費。但是，整體來說，你的營銷活動成本會相對地低。
#4 百度正快速成長
現在，國內的互聯網用戶有多達9.98億人，而且短視頻更是未來的趨勢。在互聯網用戶中，有約9億人（94% 的用戶）都會觀看短視頻，比網上購物的人（約79％的用戶）更多。隨著百度與中國電訊運營商共同開發不同的手機搜索應用程式，在未來幾年，以上數字或會繼續增長。百度亦是專注於搜尋引擊市場，約99.7％的收入來自網上營銷和廣告服務（而Google的收入則佔88％）。在沒有互聯網限制的情況下，百度有望在國際上獲得成功，於海外居住或出國旅行的中國用戶將有望使用百度作為主要搜尋引擎。
#5 很難在百度上開始
等等！這篇文章不是使用百度的原因嗎？其實，其中一個使用百度的原因經常被忽略：進入百度的障礙。就像中國其他的服務，百度受到中國的法律及限制所監管（不像Facebook 及其他平台），讓百度不能「隨便」賣廣告。如果你要開始使用百度，你需要提供很多你中國公司的文件及註冊資料（英國、法國、韓國及新加坡公司則要在香港申請）。為了給你一個完整的流程，請閱讀我們的「百度專家教學」。此外，百度投放廣告需經過批核。在批核的過程中，會有一個服務代表助你檢查廣告，確保你不是在宣傳中國敏感的資料。你或會說：這是不要在百度投放廣告的原因。但其實，百度是個極好的機會，讓一些願意花少許功夫的公司，在競爭中脫穎而出。以上的程序並不「困難」，很多只是需要花時間及要求中國／香港的行政幫助，提供正確的文件，避免禁言。要開始，就先要在中國註冊外國公司，通常需時約兩個月。你亦可透過在香港的機構辦妥，只需數個星期即可。但是，你就只可以使用百度的登陸頁功能，因為沒有當地的網絡架設，你的網站不會在中國載入得很快。
現在，你知道在中國市場的巨大潛力，那如何起步？
- 首先，閱讀我們的免費電子書。書中提到所有你要知道的百度知識，讓你了解百度的功能及要求。
- 聘請百度的廣告專家或機構。使用百度並不容易，在中國投放廣告時，要用一個不同的策略。如果你想與我們「百度認可」的專家對話，請聯絡我們。
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