如想透過投放數碼廣告進軍中國市場，企業除了需要考慮如何制定市場營銷策略確保投資回報（ROI）外，還需要考慮其他因素以達致預期目標。百度在中國設置嚴格的廣告監管，廣告平台的技術及用戶體驗（UX）亦比西方對手落後，因此要行雲流水地使用百度平台並不容易。最終大多數企業（即使是大型企業）都只能依靠本地的百度廣告代理商（Agency）為自己管理百度廣告帳戶。
然而，即使是聘用了本地的專家，實際成果與企業的市場營銷目標之間往往存在一定落差。因此，在選擇合適的廣告代理商（Agency）前，應深入了解中國線上廣告的法律規範、文化差異及獨特的市場營銷風格，為成功的廣告活動奠定基礎。本文將會探討企業在中國投放百度廣告時所面臨的主要挑戰，以及如何透過專業支援有效減低這些難題的影響。
1. 開戶難度、費用和法律要求
在百度廣告開設帳戶比開設Google廣告帳戶複雜得多。即使企業已經把所有必要文件準備齊全，並嚴格遵從百度業務代表的指示，註冊流程仍可長達兩週。如欲了解詳細的申請要求及流程，可以下載我們的免費電子書——《2025 百度營銷全攻略》。
其中一大挑戰是如何遵從中國廣告法規投放廣告。百度審核部門必須在廣告內容上線前進行審批，往往導致廣告延遲投放。此外，雖然嚴格來說百度PPC廣告帳戶是免費開設的，但企業需預先支付最低保證金；如果公司不在中國，需存入最少7,000元人民幣（約960美元）。此外，本地百度廣告代理商（Agency）亦可能會收取額外的帳戶管理費。
對於涉及敏感資訊例如加密貨幣、醫療產品或海外投資等的企業而言，嚴格的監管要求可能會導致申請遭到拒絕。而且，這些法規經常在沒有預警的情況下變更；因此，為確保能在符合中國市場的監管要求下順利投放廣告，與熟悉並經常了解最新法規要求的百度廣告代理商合作非常重要。
2. 語言限制
百度並不支援簡體中文以外的其他語言。因此，任何計劃使用百度廣告系統的員工都需要具備流利的簡體中文閱讀能力，並熟悉相關技術詞彙。如需充分善用中國的搜尋引擎廣告服務，企業可能需要聘請會說普通話的銷售代表，或依靠中國本地專業的廣告代理商協助管理。他們能為你確保廣告中的每一環，從創建到轉化潛在客戶，都能與你的市場營銷目標保持一致。
團隊中缺乏普通話專才？立即聯絡我們，我們擁有專業的百度市場營銷團隊，隨時為你提供支援，確保你的廣告活動能順利進行，幫助你在中國市場取得成功。
3. 中式設計風格
如何適應獨特的中國設計風格是國際品牌經常面對的挑戰。全球的品牌推廣物質通常都會嚴格遵循品牌手冊的指引，使用特定字體、色彩及版面設計，但中國消費者往往更喜歡視覺元素豐富、色彩鮮明的設計風格。
經驗豐富的百度廣告代理商深入理解當地市場需求，能夠在不偏離品牌識別（brand identity）的前提下，打造更符合本地消費者喜好的廣告內容，有效提升廣告互動率，並幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
| 中式設計風格 | 西式設計風格 |
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4. 中國代理商的KPI、積效和報告
與中國本地的百度廣告代理（Agency）商合作時，需要注意以下關鍵事項：
- 重量不重質：大多數本地百度代理商（Agency）會優先追求高流量與高廣告支出，但這未必能轉化為優質的潛在客戶。為了避免浪費預算，確保你的代理商使用清晰的成效指標，如MQLs（營銷合格線索）或SQLs（銷售合格線索）來衡量廣告成效。
- 冗長的審批流程：由於中國嚴格的內容監管，審批新的廣告活動可能需要較長時間。經驗豐富的百度代理商可以幫你簡化流程，並提前預測可能出現的瓶頸。
- 報告選項的限制：百度只支援手動下載Excel報告，或透過API與第三方平台整合。
Oxygen提供更適合你的解決方案：我們自主開發了一個獨立的百度廣告數據面板（Data Dashboard）。透過Databox，我們將百度數據整合成清晰且易於理解的報告，讓你隨時獲取即時的廣告表現及分析。
5. 中國代理商費用
大多數百度代理商會按廣告預算收取5%至10%的固定佣金。然而，這些代理商通常只接受大型項目，其客戶一般每月的廣告預算高達數十萬人民幣。因此，在選擇中國的市場營銷代理商時，確保其服務模式與你的財務預算及市場營銷目標能互相匹配非常重要。
6. 在中國投放廣告的預期積效
如果你正在計劃投放百度廣告或尋找百度代理商（Agency），你應該將以下各種因素納入考量：
- 重質多於重量：最關鍵的因素。
- 審批流程長：所有廣告內容均需經百度審核團隊批准，因此新廣告活動的真正投放（上線）可能需要較長時間。
- Excel數據報告管理不方便：報告下載需手動處理，影響即時廣告成效追蹤。
- 較低的CPC（點擊成本）：百度廣告的點擊成本通常比 Google 更低。
- 較多低質量線索（Lead）：需要手動篩選，或利用自動化營銷工具來避免銷售團隊被「垃圾線索」轟炸。
- 較短的注意力持續時間：大部分中國用戶不願填寫表單，因此著陸頁（Landing page）應提供 WeChat（微信）或電話號碼，方便潛在客戶儘快和你取得聯繫。
- 著陸頁（Landing Page）選擇：大多數行業需使用百度指定的基木魚（Jimuyu）頁面作為廣告著陸頁，但這並非絕對要求。如果你的行業不在百度的強制規範名單內，則仍可使用官方網站作為著陸頁。
- 行業限制：部分行業的廣告內容受到嚴格限制，包括醫療器械、醫療健康、保健產品、拍賣行、加盟機會、成人用品等。
選擇適合的中國百度代理
在選擇百度代理商時，應優先考慮具備專業百度廣告知識，並深入了解中國市場獨特動態的公司。可靠的中國百度代理商應提供以下服務：
- 客製化策略：根據行業特性及目標受眾制定專屬的推廣方案。代理商應能適應本地及全球數碼廣告趨勢，確保品牌信息能有效接觸中國市場。
- 明確的溝通：提供定期更新與透明的報告，包括詳細的廣告成效數據。優秀的代理商會及時通知廣告法規的更變，並說明對廣告活動的潛在影響。
- 專業的法規知識：精通中國廣告法規，能有效避免不必要的延誤或審核拒絕，並針對敏感行業主動提出合規的解決方案。
- 成效追蹤：透過高級數據分析工具提供有價值的洞察與投資回報（ROI）。代理商應具備不斷優化策略的能力，確保廣告在中國市場保持競爭力。
- 全面的服務：提供從百度關鍵字優化到基木魚（Jimuyu）著陸頁設計完整解決方案，確保企業能最大化在中國搜尋引擎廣告市場的投資回報。
- 文化理解：深入掌握中國消費者行為與偏好，能夠打造貼合本地市場的廣告策略。例如，幫助品牌在西方與中國設計風格之間取得平衡，提升廣告影響力。
透過留意以上各種關鍵因素，確保你所選的中國廣告代理商符合你的業務目標，並提供可觀的成效。
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