數碼營銷的市場環境不斷變化，如何接觸正確的目標受眾成為重中之重。百度是中國領先的搜尋引擎之一，擁有超過 56% 的市場佔有率（Statista）以及超過 7.04 億每月活躍用戶（TechNode）。百度擁有龐大的用戶量，成為企業進軍中國市場時不可或缺的平台。此外，百度與超過60萬個網站聯盟，進一步提升你的廣告曝光率和影響力。
本文將會與你探討在2025年在百度投放廣告的5大原因：
#1 Google 不適用於中國
#2 百度PPC廣告是中國最優秀的數碼營銷平台之一
#3 百度的CPC（每點擊付費）比Google廣告低
#4 百度正快速成長
#5 很難在百度開始投放廣告
雖然中國有多個可供選擇的網上廣告平台，但無論從覆蓋範圍還是影響力而言都無法與百度廣告平台比較。截至2024年9月底，百度在中國搜索引擎市場的佔有率依然高達56.15%，穩居行業龍頭。
百度與Google在中國的市場定位截然不同。基於政府的政策限制，中國大部分地區都不能使用Google，百度能在國內市場坐穩主導的地位。此外，百度提供專為中國市場設計的廣告方案，高效、可靠且具成本效益。因此，如需在中國投放廣告，百度廣告平台無疑是你的首選。
百度每年都穩定增長，截至2024年12月，百度應用清晰的每月活躍用戶數量已達7.04億，按年增長5.5%，顯示出其市場影響力。
未曾在百度投放廣告？
以下5大原因告訴你為何需要在百度投放廣告：
#1 Google 不適用於中國
選擇在中國使用百度投放廣告最根本原因其實非常簡單：Google無法在中國使用。從2022年開始，所有Google的服務，包括搜索、展示廣告、Gmail、Drive、翻譯及YouTube等都因政府政策而被封鎖，無法在中國境內正常運作。
雖然某些服務（如 Google GDN「Google 展示廣告網絡」及Google Analytics「網址追蹤分析」）可透過VPN在中國使用，但由於需要繞過中國網絡防火牆（Great Firewall），會導致網站加載緩慢，影響用戶體驗。因此，多數市場營銷人員會改用百度分析（Baidu Analytics）來進行數據追蹤與優化。
此外，由於中國政府對VPN的監管日趨嚴格，而百度能夠完全符合當地法律，讓百度成為更穩定且合法的選擇。百度亦會針對中國消費者的行為提供多元化的廣告方案，有助精準鎖定目標客群，成為企業進軍中國市場的首選平台。
專業貼士：利用百度的關鍵字定位（Keyword-Based Targeting），讓你的廣告更有效地觸及目標受眾，避免因 Google服務受限而帶來的不便及技術障礙。
#2 百度PPC廣告是中國最佳的數碼營銷平台之一
百度PPC（按點擊付費）廣告提供可靠的投放目標定位（Targeting）與轉化率（Conversion rate）。與其他專注於曝光量（Impressions）及廣泛受眾定位的廣告平台不同，百度在關鍵字廣告（Keyword-Based Advertising） 上有優良的表現，確保企業能夠更準確地觸及目標客戶，提高廣告投資回報（ROI）。
相比之下，部分中國的廣告平台存在虛假互動數據的問題，導致企業難以評估實際廣告成效。而百度則透過透明的數據指標 及強大的關鍵字定位技術，成為值得信賴的廣告投放平台，非常適合B2B的企業，幫助企業在中國市場拓展業務。
#3 百度的CPC（每點擊付費）比Google廣告低
百度廣告的成本效益遠高於Google廣告，在高搜尋量的關鍵字上的優勢尤其明顯。根據市場數據，百度的每次點擊成本（CPC） 平均比Google低25%至40%，成為企業想最大化廣告預算的理想選擇。
不過，百度對廣告賬戶的付款條件相對嚴格。對於外資企業而言，開設百度廣告帳戶需要至少7,000元人民幣（約1,042美金） 的初始預存金額，此外還需支付1,000 元人民幣的一次性服務費，以及每年600元人民幣的企業認證費。
即使前期投資門檻較高，但與Google相比，百度廣告的整體成本仍然較低，讓企業以更具成本效益的方式獲取中國市場的優質流量，提升品牌曝光與轉化率。
#4 百度正快速成長
截至2024年，中國的國內互聯網用戶已達11億人，其中百度廣告覆蓋了相當大比例的受眾。百度持續推動創新，並積極開發本土移動式搜索應用程式，同時擴展其在國際市場影響力。目前，百度約80%的收入來自網上營銷與廣告服務（相比之下，Google的比例則為74.6%），顯示出未來巨大的發展潛力。
對於希望觸及海外華人市場的企業而言，百度亦提供了獨特的機遇。許多在海外或經常出國的中國用戶仍習慣使用百度作為主要的中文搜索引擎，無論他們身處國內還是海外，品牌都可透過投放百度廣告，持續精準地接觸這批優質目標客群。
#5 很難在百度開始投放廣告
在百度投放廣告需要投入一定的時間和精力，並確保符合中國的廣告監管規範。企業需提交一系列詳細文件，包括公司註冊證明、廣告內容審批等。雖然看似是門檻較高，但正因為許多競爭對手因要符合要求而卻步，反而成為企業脫穎而出的機會，讓你在中國市場獲得競爭優勢。
國際企業可透過我們-Oxygen或百度香港辦公室進行快速註冊，一般只需數周即可完成開戶，減少繁瑣的流程，加快進入市場的時間。此外，如果企業尚未擁有中國本土的網站託管方案（Local hosting solution），百度亦提供官方頁面（Baidu Landing Pages），為企業提供一個高效的潛在客戶開發（Lead Generation） 解決方案。
專業貼士：想全面了解如何順利開始投放百度廣告？立即參閱我們的《2025 百度廣告全攻略》，並建議與本地數碼營銷機構 合作，確保快速完成百度開戶，同時獲得市場策略的指導，助你順利進軍中國市場。
百度在本地化中國營銷中的關鍵角色
百度作為中國市場搜索引擎的領導者，在本地化營銷策略中發揮著非常重要的作用，幫助企業精準觸及中國消費者。以下是企業如何最大化利用百度來提升市場推廣的效果：
1. 優先考慮中國消費者的行為
百度的搜尋演算法專為中國消費者習慣而設計，包括優先顯示中文內容，並確保與微信和微博等本地平台無縫整合。
如何執行：確保所有內容皆以簡體中文撰寫，並融入符合當地文化的例子。例如，護膚品牌可在產品描述中強調人參或珍珠粉等熱門成分，迎合中國消費者的喜好。
2. 善用百度生態系統
百度不但是一個搜索引擎，而是一個完整的生態系統。從地圖到百家號（Baijiahao）等知識平台，企業可以在客戶旅程的每個階段與用戶互動。
如何執行：使用百度百家號（Baijiahao）來提升在百度搜索結果頁（SERP）的自然排名（Organic Ranking），並結合百度廣告（Baidu Ads）增加品牌曝光度。
3. 善用百度小程序
小程序能讓企業在百度生態內創建類似應用程式的體驗。因為它能夠降低用戶操作的障礙，提高轉化率，對於電商推廣特別有效。
如何執行：開發一個小程序，提供互動式產品目錄。例如，服裝零售商可以讓用戶在小程序內滑動瀏覽商品系列，選擇尺碼，並直接下單購買。
4. 運用百度 AI 智能廣告工具
百度的AI廣告工具（如動態廣告文案優化）能幫助企業提升廣告投放效果。這些工具能夠分析用戶行為，並根據實時數據調整廣告內容，提高廣告的相關性。
如何執行：設置動態廣告文案，根據用戶的人口統計數據進行個人化調整。例如，根據用戶的年齡或瀏覽記錄，顯示不同的產品圖片或廣告標題，提高點擊率與轉化率。
常見問題：百度廣告 VS Google廣告
1. 在百度投放廣告與在Google投放有甚麼分別？
百度廣告允許企業針對華語市場進行精準投放，包括中國大陸與台灣等Google無法覆蓋的地區。百度會優先推送中文內容，確保本地化廣告活動獲得更佳的曝光與效果。
另一個關鍵差異在於，百度與Google用戶行為不同，中國消費者對線上廣告的接受度較高。他們普遍認為，願意投放廣告的企業具備一定的品牌信譽，並且了解中國市場對廣告有嚴格的法規監管。由於中國互聯網曾經歷虛假廣告問題，現時的法律大幅提升了廣告的可信度。這種消費者心態與西方市場有所不同，而百度廣告的龐大覆蓋率也為企業提供開拓巨大的市場機會。
2. 百度與Google的有甚麼相似之處？
百度被稱為「中國的 Google」，兩者之間亦存在不少相似之處。本質上，這兩大平台都是搜索引擎巨頭，擁有強大的廣告生態系統。它們都高度依賴關鍵字定位（Keyword-Based Targeting） 和雲端服務（Cloud Services），成為各自市場中不可或缺的數碼營銷工具。
3. 為何百度廣告在中國搜尋引擎市場上的表現比Google良好？
在眾多中國搜索引擎中，百度是市場佔有率最大的搜索引擎，佔據主導地位。即使在中國以外的地方，百度的影響力依然超越Google。與Google平等評估所有內容的模式不同，百度優先推送並提升中文內容的排名，在中國搜索引擎市場上的表現更為出色，成為企業進軍中國市場的最佳選擇。
從今天開始使用百度廣告
對希望進軍中國市場的B2B企業而言，百度廣告非常重要，並應納入你的PPC策略之中。百度提供高效且高成本效益的投放廣告方式，成為中國市場上最具影響力的廣告平台。
現在你已經了解在百度投放廣告的潛力，但應如何開始？
- 首先，下載我們的《2025 百度廣告全攻略》，了解在中國投放百度廣告所需的資訊。掌握百度廣告的運作方式及開戶要求，將是成功進入中國市場的關鍵。
- 此外，建議聘請百度廣告專家或有豐富經驗的百度營銷代理，協助你順利開始投放廣告。百度營銷相對複雜，在中國投放廣告需要採取完全不同的策略，因此與專業團隊合作將能夠提升廣告效果並確保合規性。如果你希望與我們的「百度認證專家」聯絡，請隨時聯繫我們以獲取專業指導！
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