在数字营销世界中，谷歌广告一直是一把锋利的工具，可以帮助品牌和公司获取高质量的潜在客户。然而，只有掌握正确的优化技巧，你才能充分利用这个平台的潜力。在这篇文章中，我们将探讨9个技巧，虽然有部份功能还没有正式上线，但是了解这部分内容可以帮助你在2023年更有效地使用谷歌广告，获取更多获取高转化的潜在客户。同时，为谷歌广告将来的新功能上线做好准备，抢先竞争对手，更快发挥新功能的作用，获得更高的广告ROI效果！
第一部分：基础优化技巧
技巧一：关键词策略
关键词是谷歌广告的基石。选择正确的关键词可以帮助你的广告出现在最相关的搜索结果中。例如，如果你经营一个售卖手工皮鞋的在线商店，你可能会选择“手工皮鞋”、“高质量皮鞋”等关键词。
而关键词的匹配类型决定了你的广告在何种搜索查询下展现。例如，精确匹配（Exact Match）关键词只会在用户查询与你的关键词完全一致时展现广告，而广泛匹配（Broad Match）则会在查询与关键词广泛相关时展示广告。
技巧二：目标定位策略
目标定位可以帮助你将广告精确地展现给最可能对你的产品或服务感兴趣的人。例如，如果你的皮鞋主要面向年龄在25-35岁的女性，主要销售地区是在美国，那么你可以设置你的目标定位来确保你的广告只在这个人群和国家中展现。
技巧三：创意广告文案
一个吸引人的广告文案可以大大提高你的广告点击率。例如，你可以在你的广告中强调你的皮鞋的最大卖点，如“手工制作，保证质量”，或者提供一个吸引人的优惠，如“首单享受10%的折扣”。
谷歌广告也推出了自动生成的创意资产，通过AI技术，帮助你更高效地创建广告文案，为你的广告优化提供新的可能性。
第二部分：2023年谷歌广告新特性的优化技巧
技巧四：利用新的语音特性优化视频广告
Google的这项新功能让广告商能够在他们现有的YouTube视频广告中添加语音配音，而无需进行额外的编辑。广告商可以选择八种不同的声音（四男四女），并提供他们的脚本、预览，直接在Google Ads中编辑他们的语音配音，无需任何额外的视频编辑软件或视频经验。
技巧五：运用音频广告获取更多受众
Google新的音频广告系列，主要目的是帮助广告商将他们的广告内容传播给在YouTube上听音乐或播客的的潜在客户。这种新的视频广告子类型，是为了解决在听音乐或播客的场合下，直接使用视频广告中的音频内容作为广告投放素材，而效果表现并不好的问题。为了配合这种新的音频广告形式，Google还推出了针对YouTube上新内容位置的定向功能，例如音乐心情排行和播客排行，以便广告商可以将他们的音频广告定向到最有可能找到目标听众的位置。
技巧六：使用谷歌广告的新的对话式界面进行广告优化
Google Ads现在有了新的对话式界面，AI会分析登陆页面和广告，简化内容以生成相关的关键词、标题、描述、图片和其他创意资产，这些由AI驱动的建议可以在发布前轻松修改。此外，自动生成的资产（ACA）将使用生成性AI来提高广告的相关性，通过分析你的登陆页面和广告，并将搜索广告适应到用户搜索查询的上下文中。
技巧七：运用生成性人工智能在Performance Max中提升广告效果
Google正在将生成性AI整合到Performance Max中，简化创建和扩展自定义资产的过程。Google AI会开始熟悉你的品牌，并为你的广告系列填充相关的文本和其他资产。使用Performance Max的广告商报告了在相同的每次行动成本下，转化率的显著提升，从一年前的13%提高到现在的18%以上。
技巧八：利用搜索生成体验（SGE）中的新广告格式获取更多点击
在最近的Google I/O活动中，Google宣布了即将为搜索服务引入生成性AI能力，旨在使服务更加智能和用户友好。在未来的几个月里，Google将测试在AI驱动的快照和对话模式中直接集成的搜索和购物广告。同时，实验也将专注于SGE本地的新广告格式，利用生成性AI为搜索旅程的每一步提供相关的、高质量的广告。
技巧九：利用产品工作室的生成性AI特性提升产品展示效果
Google推出了Product Studio，这是一种创新的工具，集成了生成性AI功能，帮助商家创建独特的产品图片，这可以显著提高产品列表的点击率和展示次数。基于Google的数据，具有多张图片的产品列表的展示量增加了76%，点击量增加了32%。为了解决创建独特内容常常需要大量资源和时间的问题，Google引入了具有生成性AI特性的产品工作室。这个创新工具将生成性AI集成到Merchant Center Next中，帮助商家制作独特的产品视觉效果，从而成为电子商务企业的强大工具。
结论
谷歌广告是数字营销的强大工具，关键在于如何正确地优化和使用。基础优化技巧包括有效的关键词策略，精确的目标定位和吸引人的广告文案。对于2023年的新特性，广告商可以利用语音和音频广告优化视频广告，利用对话式界面和生成性AI进行广告优化，并利用搜索生成体验（SGE）和产品工作室的新广告格式提升产品展示效果。
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