强化销售效能,为制造业顾问公司带来5倍收益增长
概览
Manufacturing Transformation Group (MTG) 是一家制造业顾问公司,专门为制造业客户提供建议,并协助他们执行由办公室到工场的整套生产计划。
MTG总部位于中国深圳,拥有双语团队及国内外经验,可为客户提供最佳的制造业营运建议。
对许多中小企业而言,要拨出资源作营销和销售可是一大挑战。2015年,MTG总裁Renaud Anjoran采购Oxygen的一系列集客式营销服务。此后公司每年收入增长了5倍。
客户咨询量的提升、销售流程的改善,MTG的业务发生了巨大的变化,为MTG未来的迅速发展奠定了良好的基础。
专案
客户地点
中国深圳
服务要求
提升销售效能、ABM营销、内容创作、网站设计、搭建网站、HubSpot系统集成
所属行业
制造业、商业服务
沟通语言
英语、普通话
挑战
MTG对他们的专案交付和成功率充满信心,但业务数量少、每年盈利增长缓慢,多年来都是他们主要的痛点(Pain Point)。因此,他们需要转介的业务来解决这个难题。
MTG的核心使命是为中国工厂提高质量、减少库存、缩短交货时间并且降低成本。MTG的服务通常只需三个月至一年内便可回本,凭如此具说服力和丰富经验的专业团队,业务增长理应一帆风顺。
MTG总裁Renaud在撰写领先业界的质量控制博客(www.qualityinspection.org)已有十年之久,故已非常熟悉集客式营销。因此,他在2015年开始寻找营销团队的协助,为他建立一个“重覆吸纳潜在客户,并转化为实际客户”的系统。
建立销售流程与目标
第一步要确保HubSpot CRM设置是否妥当,而且是否整个MTG销售团队都了解如何正确使用。
改善销售范本和序列
第二步要改善MTG的销售文件和简报,以增加他们与潜在客户互动的成效。
在HubSpot CMS上搭建网站
第三步要在HubSpot CMS上搭建一个网站,以符合MTG的品牌形象,并突显他们的核心服务。
解决方案
首先要确保HubSpot CRM设置妥当,以及MTG销售团队都掌握了正确的使用方法。通过我们的销售赋能(Sales Enablement)服务,重新评估和调整了MTG的销售流程,从而更有效地配合他们的实际操作需要。在MTG团队的支持下,新的销售流程已经在全公司广泛应用。
在HubSpot CRM建立销售流程,并根据MTG团队的实际销售操作,重新进行评估和调整。我们还与团队的资深成员进行培训和对话,确保他们掌握销售流程,以及当中设置的作用和运用。
下图:MTG的全新销售流程,以及当中的交易阶段(Deal Stage)。
我们在Databox上设置了仪表板(Dashboard),确保MTG可以实时、清晰易明地观察他们的销售表现。
我们也为MTG追踪本月和去月的销售表现,透过比较数据,让他们评估每月的成功关键指标。此外,报告兼容流动装置阅览,更会每周发送电子邮件通知,团队成员便可轻松掌握销售的最新情况。
根据GPCTBNI的框架,一旦我们收集到合符条件的潜在客户资料,便会确保有合适的方法将这些潜在客户进进行分类管理。
下图:区分潜在客户质量和参与度的联络人列表
我们为「营销有效潜在客户(MQL)」和「销售有效潜在客户(SQL)」建立了列表和视图,使联络人得以妥善整理。其次,我们建立了跟进构架,让MTG可以跟进所有具价值的潜在客户。因此在整个销售过程之中,Oxygen负责起初的潜在客户开发和咨询,MTG则负责后续的售前会议和完成交易。
我们根据来自集客式(Inbound)、推播式(Outbound,如Import Genius)和其他接触点的潜在客户,设想了多个情境。因此,我们在处理特定类型的潜在客户时,便有明确的标准作业程序(SOP),作出即时和有效的回应。
下图:MTG销售跟进流程的示例。
为方便Oxygen和MTG共同了解合作成效,我们在Databox设置了仪表板(Dashboard),记录和追踪销售人员以及整个团队的表现变化。
尽管MTG在中国已有专门的顾问团队,不过他们不仅十分繁忙,而且在跟进客户电话、与潜在客户/ MQL沟通方面也缺乏经验。例如:不懂得以温和的语调和“先协助(Help First)”的集客式销售方法。
为了提升中国销售的转换率,Oxygen在中国深圳的团队自2019年初,便为MTG提供中国销售支持服务。透过由Oxygen建立的销售系统,深圳团队有效地接手,服务于中国的潜在客户,令MTG能专注于现有客户,同时无需担心吸纳新业务。
成果
透过结构更完整的集客式营销方案、LinkedIn ABM和全新销售宣传品,2017年MTG的平均交易规模提升了一倍!此外,由于他们彻底改变了销售流程、销售支持服务,以及更严格地使用HubSpot CRM,他们2018年成功实现三倍的交易量。这也令MTG开始能与更大规模、更高利润的客户合作。
对于MTG整体增长多达5倍,我们惊叹不已,亦十分荣幸能参与其中。所以,我们十分感谢MTG对我们的信任,并乐于接纳我们的各种建议,让我们能尝试更多新事物,与MTG一同更上一层楼。
参考指标
> 33.6万
网站总流量
> 6,000
吸纳新联系人
↑ 125%
新交易
5倍
营业额增长
从我们与oxygen合作到现在,公司业务已经增长了4-5倍。只用了不到3年的时间,取得了如此优秀的成绩,oxygen优秀的营销在这个过程中至关重要。最初,我们凑巧在寻找一家Agency能建立吸纳和转化潜在客户的系统,而oxygen便为我们建设了这个稳固的基础,大大提升了我们的转化率,真的非常惊喜!
MTG总裁
MTG的数字未来
在不久的将来,我们将与MTG一同努力缩短销售流程,并改善序列、会议和通话等的工具应用。此外,我们亦希望透过定期培训和更标准化的流程,让MTG能够从只有几位销售人员,扩展至一个完整的销售团队。
MTG提供的服务较具技术性,而且难以透过自动化流程分类。因此除了现时的销售工作,我们也需要完善聊天机器人,以确保它能满足访客和潜在客户的更多需求。
在营销方面,我们将利用我们的网站设计服务,重塑现有网站以吸纳更多高价值的潜在客户。从设计风格而言,相比传统和实际的外观,这群潜在客户更喜欢McKinsey和BAIN的美感。另外,我们亦会利用GDD框架,定时评估新内容的表现。
我们有幸与MTG一起取得成就,这离不开他们优秀的管理团队,他们愿意采纳意见、一起克服难关,是这次合作能够走得更高更远的主要原因。所以,我们对于未来感到无比期待。
CEO, Oxygen
我们的其他佳绩
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